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Trivago因Q2亏损加剧 开始减少广告支出

来源:互联网 责任编辑:文文

  Trivago当前面临的许多问题,比如受到的Booking Holdings广告的影响,都超出了该公司的控制范围,所以他们在尽其所能,通过削减广告支出和减少员工数量来减少亏损。

  Trivago表示其正专注于提高盈利能力,且已开始减少广告支出,这也是其未来计划的一部分。

  正如相关负责人表示,由于“商业化”收入的减少,Trivago在第二季度将其广告支出下降17%至2.663亿美元,这就意味着你可能不会经常看到以前无所不在的电视广告和数字广告。

  为实现新的营业能力(也可能需要几个季度的努力),Trivago在第二季度将其员工人数削减3.3%至1,566名员工,该公司的相关负责人周三也表示他们预计员工数量在2018年剩余的时间里将保持稳定或继续下降。

  该公司在报告2018年第二季度业绩时表示,此战略意味着公司的营收同比出现“大幅下滑”。

  2018年第二季度的总收入与2017年同期相比下降了21%,为2.35亿欧元。同时,截止到6月30日的六个月的总收入与2017年同期相比下降了13%,为4.94亿欧元。

365棋牌官方下载  在财报会议中,Trivago的CEO Rolf Schromgens认为去年对公司来说是一次“相当大的考验”,并补充道,公司相信其会比以前更强大。他还称公司的损失已经达到了“与公司文化不符”的程度,而且广告合作伙伴商业化的下降不应该被视为暂时的情况。后来,在回答有关收购HotelsCombined的Booking Holdings等运营商进入元搜索领域的问题时,Schromgens表示,这是对元搜索商业模式增强信心的一个信号。

  Trivago本季度净亏损为2,070万欧元,而2017年同期的净亏损为340万欧元。2018年上半年,净亏损为4,250万欧元,2017年同期的净亏损为430万欧元。本季度的合格推荐数下降10%至1.77亿次,每个合格推荐的收入从1.5欧元降至1.3欧元。

  Schromgens表示,Trivago管理层的目标是将业务从之前的增长战略转向重新平衡到盈利能力,然后实现业务的发展。

  Trivago将损失降归因于第一季度遭遇的相同挑战,当时面临的挑战包括Expedia和Booking Holdings等主要广告商的战略变化,以及外汇汇率波动。

  本季度调整后的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)损失了1,770万欧元,2017年同期的EBITDA 增加了320万欧元。Trivago预计2018年全年的EBITDA将亏损1,500万到3,000万欧元。

  该公司还预计广告支出的减少会给今年下半年的盈利能力带来好的影响,并表示其已经看到初步改善的迹象。

  关于减少广告支出对Trivago品牌的影响,Schromgens表示该公司“在品牌营销和绩效营销的所有市场中表现都非常出色。这并不是我们不认为我们会可以增长,而是我们希望得到健康的利润。”

  在财报会议中,Schromgens还认为酒店直接预订战略是长期战略,其中最大的障碍是让酒店在平台上直接列出酒店需要投资的技术连接。

  虽然Trivago减少了整体的广告支出,但其与Google Hotels这样的平台竞争日益激烈。

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